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Como preparar o site para ser lido pelas IAs
Um site preparado para IA tem o texto no HTML, uma página para cada serviço, a resposta logo no começo, dados estruturados e acesso liberado aos robôs. Essa é a parte técnica do GEO (otimização para IA), a tradução semântica do site: fazer a máquina entender quem é a empresa, o que faz e onde atua.
1. Texto no HTML, não só em imagem
Robôs leem o código da página. Se o preço, o endereço ou a descrição do serviço aparecem apenas em imagem, em PDF escaneado ou em conteúdo que só carrega depois de cliques, a IA pode não enxergar. Teste: abra a página, selecione o texto com o mouse. Se não dá para selecionar, provavelmente a máquina também não lê.
2. Uma página por serviço
Uma página única chamada “Soluções” que fala de tudo responde pouco a cada pergunta. Se um cliente pergunta “vocês fazem laudo de SPDA?”, a IA procura uma página sobre laudo de SPDA. Crie uma página para cada serviço principal. Sem copiar o mesmo texto trocando só uma palavra: cada uma precisa de conteúdo próprio, com exemplos e dúvidas reais.
3. Resposta primeiro
Abra a página com duas ou três frases que respondem à dúvida. Só depois detalhe. Use títulos que sejam perguntas ou temas claros, listas para etapas e uma tabela quando houver comparação. Isso ajuda tanto a pessoa quanto a máquina.
4. Dados estruturados
São marcações no código, no padrão schema.org, que descrevem a página para as máquinas. Os tipos mais úteis para empresas:
- Organization: nome, logotipo, site, contato, perfis oficiais.
- LocalBusiness: endereço, horários e área de atendimento, para negócios com atendimento local.
- Service: o que a empresa oferece e para quem.
- FAQPage: perguntas e respostas que estão visíveis na página.
Regra de ouro: a marcação deve refletir o que está escrito na página. Dado estruturado não garante destaque, mas reduz ambiguidade. Valide com as ferramentas de teste do Google.
5. robots.txt: não bloqueie por engano
O arquivo robots.txt diz aos robôs o que podem acessar. Muitos sites têm regras antigas, ou de plugins, que barram mais do que deveriam. Se você quer ser encontrado, confira se robôs de buscadores e de IA não estão bloqueados sem querer. Entre os nomes conhecidos estão Googlebot, GPTBot, OAI-SearchBot e PerplexityBot. Os robôs mudam com o tempo, então consulte a documentação de cada empresa antes de decidir. Bloquear alguns é uma escolha legítima, por exemplo para impedir o uso do conteúdo em treinamento, mas deve ser consciente.
6. Sitemap
O sitemap lista as páginas que você quer que sejam encontradas. Gere um sitemap XML, aponte para ele no robots.txt e envie no Google Search Console e no Bing Webmaster Tools. Mantenha-o atualizado quando criar ou remover páginas.
7. llms.txt: uma proposta, sem garantia
O llms.txt é um arquivo de texto proposto para resumir, para modelos de linguagem, o que há no site. É uma proposta, e não há garantia de que as IAs o usem. Se criar, trate como um complemento barato, nunca como substituto de páginas bem escritas.
8. Velocidade e estabilidade
Site lento, que sai do ar ou dá erro de tempos em tempos, é lido pior, por pessoas e por robôs. Comprima imagens, reduza scripts e use uma hospedagem confiável.
E fora do site?
O site é só parte do trabalho. A IA também confere o que outras fontes dizem sobre a empresa. Veja como aparecer no ChatGPT e como medir GEO.
Uma checagem rápida
Antes de qualquer ajuste, responda três perguntas: o texto das páginas de serviço pode ser selecionado com o mouse? Cada serviço importante tem a sua própria página? O robots.txt libera os robôs que você quer que leiam o site? Se a resposta for não para alguma, já sabe por onde começar.
Quer saber o que falta no seu site? O Raio-X mostra como as IAs veem a empresa e o que ajustar primeiro. Peça pela Parceria de Validação, o projeto-piloto sem custo inicial.
Perguntas frequentes
Preciso refazer meu site para as IAs?
Na maioria dos casos, não. Costuma bastar ajustar textos, criar páginas de serviço, incluir dados estruturados e revisar o acesso dos robôs.
Bloquear robôs de IA no robots.txt é errado?
Não necessariamente. É uma decisão sua. Só precisa ser consciente, pois bloquear pode reduzir a chance de a empresa ser citada.
O llms.txt faz a IA me recomendar?
Não há garantia. É uma proposta de arquivo, e nem todas as IAs a usam. Não substitui bom conteúdo.
Dados estruturados são obrigatórios?
Não, mas ajudam a máquina a entender a página. Devem refletir o que está escrito nela.
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Como as IAs veem a sua empresa hoje?
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